专家解读 | 跨境电商发展机遇与挑战 - 中国留学人才发展基金会

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专家解读 | 跨境电商发展机遇与挑战

时间：

2024-12-27

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2024年12月25日，中国留学人才发展基金会-对外经济贸易大学跨境电商产业研究中心成立仪式在京举行。研究中心工作由中国留学人才发展基金会智慧能源与国际交流公益专项基金监督与执行。

在主题演讲环节，与会嘉宾围绕跨境电商的发展机遇与挑战，跨境电商的营销新趋势等议题，分享在专业领域的真知灼见，为助力跨境电商产业高质量发展献计献策。

商务部研究院电子商务所所长杜国臣发表题为《数字贸易新格局下的跨境电商发展机遇》的主题演讲

商务部研究院电子商务所所长杜国臣表示，跨境电商是中国对国际贸易的创新贡献，中国是唯一建立跨境电商专门海关监管模式和政策体系的国家，但在产业研究方面仍缺乏系统性。他认为，跨境电商改变了传统的国际贸易模式，让大型企业和中小企业都能参与到国际贸易中来。为实现跨境电商产业健康长期发展，中国还需解决数据流动、消费者隐私保护等问题，并应对海外封禁风险。此外，国内市场的饱和将推动大部分电商平台出海，虽然跨境电商是一个高技术、高附加值的战略性产业，但仍面临国际规则重构、与产业园结合、toB端产品出口，以及人工智能发展能否满足跨境电商产业发展的技术需要等诸多问题。希望中国留学人才发展基金会-对外经济贸易大学跨境电商产业研究中心加强交流合作，为推动跨境电商产业的高质量长足发展赋能。

对外经济贸易大学国际商学院院长、教授邢小强作题为《新型经济全球化背景下中国跨境电商的高质量发展》的主题演讲

对外经济贸易大学国际商学院院长、教授邢小强指出，2024年跨境电商进出口额达到1.88万亿美元，同比增长11.5%，同时直播电商的兴起降低了数字化互动成本，也为企业带来了更多机遇。然而，跨境电商企业所面临的国内外法律差异大，监管部门分散，数据标准不统一，物流供应链成本高，人才缺口大等问题仍不容小觑。为此，他提出三点建议：一是建立国家统一的平台和系统，提供基础公共服务；二是加强国际合作，降低合规风险；三是优化供应链的协同监管模式，实现供应链的持续优化和升级。

阿里巴巴国际数字商业集团政策研究中心主任林婉媞作题为《数字贸易新格局下的跨境电商发展的机遇与挑战》的主题演讲

阿里巴巴国际数字商业集团政策研究中心主任林婉媞表示，中小外贸企业的跨境电商出口面临较大挑战，60%或放弃美国市场，40%愿与海外消费者分担税负，同时企业还面临盈利下降、利润率下滑等问题。中国跨境电商产业迅速发展得益于平台功能日趋完备、产品供给丰富，以及服务质量与创新能力日益提升。跨境电商出海改变了原来的贸易履约方式，80%货物通过航运运输，但物流主要依赖国际四大快递公司。因此，美国内部对跨境电商态度不一，物流公司希望跨境电商保持高速增长，而本土制造业和同质化平台可能感到威胁。针对跨境电商平台面临的合规问题，中国有经验，可以提供数字化监管和算税能力方面的支持。针对其他国家所担忧的中国跨境电商冲击本土企业问题，中国需思考如何避免低质竞争，优化政策，为跨境电商运营提供保障。

猎豹移动国际广告业务总经理姜洛智作题为《多元视角看跨境电商营销新趋势》的主题演讲

猎豹移动国际广告业务总经理姜洛智指出，跨境电商营销的新趋势有三个核心要点：一是投入预算的规模，二是预算的分配去向，三是预算投入方式是否有所变化。他预测，中国出海企业2025年在海外线上广告投放的预算将达到500亿美金，其中，中国跨境电商企业在海外网站投放的广告预算将达到175亿美金。就跨境电商企业的营销费用分配情况来看，40%的企业将把预算投放在Facebook，30%-35%将投放在谷歌，尤其是谷歌搜索，10%将投放在亚马逊，12%投放在其他媒体平台。此外，跨境电商的营销方式也存在广告创意的AI化、直播运营的本地化、投放渠道的多元化、效果归因的精细化等方面的变化。他对选择B to B的营销模式的企业提出三点建议：第一，优化视频制作，展示产品功能卖点；第二，巧用社交媒体，树立行业影响力；第三，打牢网站基础建设，做好销售管理。他建议把海外社交媒体平台对中国企业有关营销的要求和规范纳入研究范围，帮助中国企业更好地适应市场变化。

与会嘉宾充分肯定中国留学人才发展基金会-对外经济贸易大学跨境电商产业研究中心对推动跨境电商产业创新发展的重要意义，纷纷表示期待研究中心实现推进跨境电商领域理论研究、服务决策咨询、推动跨境电商产业高质量人才培养、加强国内外跨境电商产业研究的学术交流与合作、追踪最新跨境电商探索实践等各项工作，不仅要成为跨境电商产业研究的领军智库，更要成为展示中国智慧与中国方案的重要平台，为实现跨境电商行业繁荣发展贡献力量。

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